Что кажется
Очередной корпоративный англицизм. Из тех, от которых у языкового пуриста нервно поднимается бровь.
«Questa soluzione fitta perfettamente con le esigenze del cliente».
Он хочет вмешаться: «Надо говорить si adatta». И объяснить, что fittare не существует.
Увы, существует. Оно даже есть на сайте Accademia della Crusca. Пуристу становится немного нехорошо.
Что это на самом деле
Fittare интереснее простого заимствования: слово уже достаточно итальянское, чтобы его мучить по итальянским правилам: io fitto, tu fitti, questa soluzione non fitta.
В итальянских офисах появилась особая лексическая застенчивость. Не riunione, а meeting; не parere, а feedback; не valutazione, а assessment; не approfondimento, а deep dive. А вместо вопроса «сколько заработаем?» — расчёт ROI.
Guadagno звучит как хозяйственный магазин. ROI — как MBA.
Сцена
Переговорная. Восемнадцать слайдов. Три графика. Никто не знает зачем.
Менеджер: «Сначала assessment, чтобы понять, fitta ли solution с needs клиента. Потом deep dive по pricing и check ROI».
Новый коллега поднимает руку: «То есть узнаем, что нужно клиенту, проверим, подходит ли продукт, и сколько мы заработаем?»
Тишина. «Да». Пауза. «Но нужен более international approach».
Ключ к пониманию
Время от времени кто-нибудь объявляет: ИТАЛЬЯНСКИЙ ЯЗЫК ПОД УГРОЗОЙ. Начинаются воззвания, защита языковых границ и предложения заменить computer на calcolatore.
Спокойно. Итальянский выживет. Языки всегда заимствуют, деформируют и усваивают слова.
Интереснее другое: иностранное слово иногда нужно не для нового смысла, а чтобы старый смысл выглядел новым. Assessment звучит авторитетнее valutazione, deep dive — умнее approfondimento, performance — менеджернее risultato.
Это не вопрос чистоты языка. Это вопрос престижа.
Десятилетиями Италия импортировала из США машины, кино, музыку, технологии и бизнес-модели. В какой-то момент начали импортировать и способ называть то, что у нас уже было.
И вот у итальянской компании есть vision, mission, values, leadership, town hall и performance review. В 12:27 кто-то открывает дверь: «О, ребята, пицца?» Америка заканчивается. До 14:00, когда у нас call.
Возможно, проблема не в нехватке итальянских слов. Иногда нам просто немного неловко ими пользоваться.
И да, fittare существует. Смиритесь. Даже Crusca говорит. Ну, почти.
