Miltä se näyttää
Ruokaan liittyvä havainto.
Savua on paljon. Jossain täytyy siis olla jotain paistumassa.
Pihvi. Makkara. Kana. Jotain.
Mutta ei ole.
Mitä se tarkoittaa
Paljon näyttävyyttä, vähän sisältöä.
Sanonta sopii ihmiseen, projektiin, tuotteeseen, puheeseen tai lupaukseen, joka näyttää paljon vaikuttavammalta kuin mitä se lopulta tarjoaa.
Näyttävä esitys täysin tavallisesta ideasta? Tutto fumo e niente arrosto. Puoli tuntia puhetta ilman varsinaista asiaa? Sama juttu.
Fuffaguru
Sitten tuli internet. Italialla oli jo täydellinen ilmaus, ja verkko toi sille täydellisen hahmon: fuffagurun, tyhjää hypeä myyvän gurun.
Hänellä ei ole vain menetelmää vaan MENETELMÄ. Ei asiakkaita vaan community. Ei neuvoja vaan mindset. Ei kurssia vaan matka.
Ja tietenkin salaisuus, jota kukaan ei halua sinun tietävän. Yleensä 997 eurolla.
Avain tulkintaan
Tutto fumo e niente arrosto toimii, koska savu ei ole turhaa: sen tehtävä on saada meidät uskomaan, että jossain on paisti.
Siinä tavallinen keskinkertaisuus eroaa hötöstä. Keskinkertaisuus voi vain tuottaa pettymyksen. Hötön täytyy ensin vakuuttaa, että taustalla on jotain poikkeuksellista.
Kun italialainen sanoo “Mah… secondo me è tutto fumo e niente arrosto”, hän epäilee, että asian näyttämiseen erinomaiselta käytettiin enemmän energiaa kuin sen tekemiseen erinomaiseksi.
Italiaksi se vain käy nopeammin. Guru ehtii sillä välin jo avata seuraavan masterclassin ilmoittautumisen.
