Aminek látszik
Egy gasztronómiai megállapítás.
Nagy a füst. Tehát valahol biztosan sül valami.
Egy steak. Egy kolbász. Egy csirke. Valami.
Csakhogy nincs ott semmi.
Amit jelent
Sok látszat, kevés tartalom.
Emberre, projektre, termékre, beszédre vagy ígéretre mondják, ha sokkal impozánsabbnak mutatja magát, mint amit végül valóban nyújt.
Látványos prezentáció egy teljesen átlagos ötlethez? Tutto fumo e niente arrosto. Fél óra beszéd, de semmi mondanivaló? Ugyanez.
A fuffaguru
Aztán megérkezett az internet. Olaszországnak már megvolt a tökéletes kifejezése, az internet pedig megadta hozzá a tökéletes figurát: a fuffagurut, aki főleg a látszatot és a hype-ot értékesíti.
Neki nem egyszerűen módszere van. Neki A MÓDSZER van. Nincsenek ügyfelei: communityje van. Nem tanácsot ad: mindsetet oszt meg. Nem kurzust árul: utat kínál.
És természetesen ismeri azt a titkot, amit senki nem akar elmondani neked. Általában 997 euróért.
A kulcs
A tutto fumo e niente arrosto szépsége, hogy a füst nem fölösleges: elhiteti velünk, hogy valahol tényleg sül valami.
Ez választja el az egyszerű középszerűséget a fuffától. A középszerűség csalódást okozhat. A fuffának előbb el kell hitetnie, hogy valami rendkívüli rejtőzik mögötte.
Ha egy olasz azt mondja: “Mah… secondo me è tutto fumo e niente arrosto”, azt gyanítja, hogy több energiát fordítottak a kivételesség látszatára, mint magára a kivételességre.
Olaszul mindez gyorsabb. Mire elmagyarázzuk, a guru talán már meg is nyitotta a következő masterclass jelentkezését.
